Lansarea unul competitor ar forţa Google să facă totuşi ceva cu searchul. Care în ultimii ani e violat puternic de toată lumea cu seo, spam şi alte mizerii.

Dacă google va pierde 10% din utilizatori în favoarea WA va începe să îşi facă griji şi sa acorde mai multă atenţie motorului de căutare. Scenariul nu e nou. Microsoft a procedat la fel cu Internet Explorer când Firefox a început să muşte din cota sa de piaţă. A pus geniile la muncă şi a scos două versiuni de IE mult mai bune decât ce aveau în plan. Concurenta i-a împins la progres. Să sperăm că asta se va întâmpla şi cu Google.

© 2010 CapsLock.ro. Toate drepturile rezervate.

In timpul conferintei am divagat putin si am discutat si despre cat de important este ca rezultatele din prima pagina din Google, la cautarea dupa numele tau, sa fie controlate de tine.

Suna… ciudat? :) Nu e. Nu am spus ca trebuie sa aveti 10 site-uri pentru primele 10 pozitii. Spun doar ca acele rezultate trebuie controlate de voi. Revin imediat.

Pana atunci, insa, de ce ar dori cineva sa aiba numai rezultate controlate pe prima pagina dupa numele sau?

Raspunsul: pentru ca primul lucru pe care il facem cand cunoastem pe cineva e sa cautam pe Google numele persoanei respective. Si nu am vrea ca anumite “intamplari” sa fie acolo :)

Nu discut aici despre cei care au o oarecare notorietate publica (vedete samd), pentru ca in cazul lor exista o mare posibilitate ca articolele pe teme mai putin placute din presa sa fie mai vizibile.

Cum facem, deci, sa avem controlul primei pagini din Google?

Destul de simplu. Dar pentru a intelege, trebuie sa cititi putina teorie despre Google si cum ordoneaza rezultatele cautarilor. In paragraful urmator incerc sa explic pe scurt, fara sa intru in detalii (cei care se ocupa de SEO sunt rugati sa ignore, nu am de gand sa intru acum intr-o dezbatere detaliata a algoritmului Google samd).

Algoritmul actual al Google se bazeaza pe “incredere”. Pe increderea data anumitor site-uri, in functie de vechimea lor, in functie de numarul de linkuri catre ele, in functie de cat de puternic e “brand”-ul samd. Prin urmare, site-urile mari si vechi au o “incredere” acordata mai mare, deci vor aparea mai sus in motoarele de cautare. Exemple ar putea fi date: ziare, retele sociale samd.

Inapoi la problema noastra: cum ne putem ajuta de aceste site-uri pentru a prelua controlul? Simplu: ne facem user pe ele :) In masura in care este posibil, bineinteles :) Cu numele nostru complet.

Astfel, pe prima pagina dupa cautarea numelui meu apar Flickr, Linkedin, Facebook. Dintre site-urile care pot fi folosite: hi5, twitter, delicious, chiar amazon, ebay si imdb (nu am incercat pe ultimele 3, dar nu ar trebui sa existe probleme). WordPress si blogspot, la fel, sunt doua foarte bune site-uri pentru asa ceva.

In mod ideal, ar fi bine ca toate aceste site-uri sa aiba niste profile reale (si texte, pe blog-uri, daca se poate), sa existe continut pe ele (foto pe flickr, profil completat pe LinkedIn, activitate pe FaceBook, hi5 si twitter samd).

Un alt lucru bun ar fi sa aveti cateva linkuri catre aceste site-uri/profile, pentru a fi indexate mai repede si mai bine de Google.

Si o ultima idee. La CNSC am fost intrebat de un student: nu este o manipulare? Ba da. Dar, sincer sa fiu, prefer ca cineva sa auda de la mine despre betia facuta dupa ce am luat un examen la care m-am chinuit 4 ani, decat de la altcineva de betia la care am dansat pe mese doua nopti in continuu (nu beau alcool, nu e vorba de mine, doar dau exemple :D ), fiind vorba de aceeasi intamplare.

Photo credit

© 2010 CapsLock.ro. Toate drepturile rezervate.

Pana la a ajunge la asta, in Romania se poate targeta demografic: MediaCafe o face pentru Yahoo si Netlog, ArboMedia pentru Hi5.

De cateva zile Neogen ofera si ei optiunea prin NeoBizz. In cazul Neogen e deosebit faptul ca proprietatea este eminamente romaneasca. Postul de blog este aici.

Pentru a targeta cat mai relevant publicul caruia i se va afisa reclama, clientul poate selecta din cele 2 milioane de utilizatori ai retelei Neogen grupul demografic caruia vrea sa i se adreseze in baza criteriilor disponibile pe Neobizz (interfata utilizata pentru activarea reclamei): barbati, femei, un anume interval de varsta, din anumite orase sau national (vezi exemplu). Odata cu selectarea criteriilor sistemul va afisa instant numarul utilizatorilor compatibili. Dupa activare, fiecare reclama este monitorizata printr-o statistica in care se pot consulta numarul de click-uri, afisarile si CTR-ul. Pentru reclamele activate pe Neobizz in sistem CPC plata se face doar pentru rezultate: cu un buget minim de 30 de euro pot fi atrasi 300 de potentiali clienti.

 

`Este un proiect ambitios, speram ca posibilitatea de a comunica doar cu consumatori din orasul tau, de varsta si genul potrivite pentru produsul/serviciul tau (pe viitor vom adauga si alte criterii, precum interesele si veniturile), platind doar pentru rezultate, sa ajute firmele din Romania in aceasta perioada in care cresterea vanzarilor este obiectivul numarul unu` a declarat Calin Fusu, CEO Neogen, la lansarea serviciului.

Toate bune si frumoase, insa retelele sociale sunt notorii pentru faptul ca au rate de click cu minus. Inteleg Google (search), inteleg Yahoo (content premium), dar nu inteleg cu ce ajuta faptul ca poti targeta pe retelele sociale publicitatea atat de fin: in loc de un CTR de 0,0000003% vei avea un CTR de 0.003%?

Chiar m-ar interesa sa stiu si eu rezultatele unei astfel de campanii din partea unui client. Rezultate la nivel de rata de conversie, nu de rata de click.

Stirea de la Neogen mi-a adus aminte de studiul pe bloguri pornit de Standout, firma lui Ionut Oprea. Ceva stiri din directia asta?

So, intrebarea la sfarsit de articol: va ajuta targetarea demografica industria online in acest moment, sau e doar o bula, ca sa avem noi despre ce discuta?

LE: Calin Fusu imi raspunde pe twitter: @bobbyvoicu CTR-ul mediu pe neobizz e 0,1% dupa prima saptamana. Dar daca oricum platesti per click, riscul e la provider, nu la client

© 2010 CapsLock.ro. Toate drepturile rezervate.