Despre sondaje şi despre o blogosferă care nu există, dar care ţine lumea pe jar
Sunday, 13 September 2009 , de vali petcu
In iulie, Costin Cocioaba (project manager la ProTV IBU si blogger de nisa) da lumii o prezentare care ar fi trebuit sa ridice cateva sprancene si sa nasca niste reactii puternice. Prezentarea se numea “blogosfera nu exista”. Zilele trecute a aparut un sondaj care spunea acelasi lucru pe care il creiona Costin, ca blogurile sunt ignorabile.
Amandoua punctele de vedere au argumente mai putin solide decat ar fi trebuit, dar ele exista, spre dezamagirea carcotasilor. Nu le discutam, sunt atat de usor de demontat, dar hai sa aducem un pic de context:
Cine se aşteaptă ca vedeta să funcţioneze ca un peştişor auriu şi să îndeplinească dorinţele de vânzări se înşală, spun, la unison, publicitarii români. Onorariile, în cazul unor spoturi TV, pornesc de la 10.000 de euro şi pot ajunge până la 80.000-100.000 de euro, în cazul unor cupluri de vedete. Şi dacă, în urmă cu câţiva ani, şampoanele, detergenţii, alcoolul sau zahărul erau legate, firesc sau forţat, de câte o vedetă, acum advertiserii apelează într-o măsură mai mică la ele pentru a promova un brand.
Business Standard, 11 septembrie.
E oare de ajuns? Sa credem oare ca s-a facut un sondaj pentru a contracara altul? Ah, vedetele nu vand? Uite, nici bloggerii nu o fac! E o reactie simpla la o afirmatie la fel de simpla. Problema delicata este urmatoarea: bloggerii merg inainte. Si culmea e ca, in ciuda balivernelor indesate pe gatul tuturor doritorilor de a pune botul, vind. Si, mai mult decat atat, inspira incredere:
Cumpărătorii online au mai multă încredere în recenziile de produs realizate de internauţi decât în recomandările prietenilor, arată un nou studiu realizat de compania de online marketing Ripple6 şi citat de publicaţia Brandweek.
Business Standard, 11 septembrie.
Si asta e partea misto a onlineului. Nu exista nimic de pierdut. La fiecare sondaj care spune ca nu existam, ca nu contam, noi nu pierdem nimic. Se stie asta, spune-ne ceva nou. Pai, nimic. Noi, vedetele si jurnalistii consacrati nu mai facem performanta, dar o sa va punem si voua piedici.
1 comentariu
BTO
13 September 2009 la 11:48 pm
Cred ca sunt doua probleme foarte diferite.
1. Vedetele au fost folosite ca un panaceu; nu conta ca aveau vreo treaba sau nu cu brandul trosneam o fata de la teveu in tvc. Eu nici macar nu sunt sigur ca vindea vedeta sau era pur si simplu efectul de crestere al gradului de recunoastere/acceptare al unui produs (de obicei FMCG) pe care il produce publicitatea. Daca ne uitam prin campaniile de afara o sa vedem in continuare vedete legate de branduri. E drept, cu ceva mai mult cap.
2. Nu e nici o surpriza ca intr-o cercetare efectuata pe intregul univers national blogerii nu apar. Cati unici cumulati au primele 10 bloguri romanesti intr-un an? In social media nu cauti cantitate, ci un tip de interactiune (si reputatie) pe care nu il mai ofera nici un canal. Asa ca, probabil, discutia ar trebui un pic nuantata. Daca vinzi napolitane blogurile sunt ingnorabile. Daca vinzi telefoane mobile nu.