Internetul nu aduce profit printului
Tuesday, 9 June 2009 , de vali petcu
Răzvan Corneţeanu, director general al trustului Adevărul, comentează într-un articol pe blogul lui Dragoş Stanca, şef al departamentului online al trustului Realitatea-Caţavencu. Citatul care ne interesează este “Internetul nu poate genera profit unui grup de publishing, în condiţiile actuale de piaţă”.
Ceea ce este adevărat. Internetul nu a generat în ultimii ani decât cheltuieli trusturilor de presă. Cheltuieli cu conexiunea la internet, cu siteuri de zeci de mii de euro, cu angajaţi care să întreţină siteurile. Exemplul “da’ hotnews cum trăieşte” nu este relevant, ştiut fiind că din 40 de oameni, câţi numără hotnews.ro, puţini aleargă după stiri, restul le găsesc şi le adună din online sau de la TV, adică de pe urma trusturilor de presă.
Până la urmă, de ce nu aduce internetul bani trusturilor?
-
Pentru cĂ 3/4 din ele nu au înţeles ce e internetul şi cum se foloseşte el. Trusturile au înţeles că trebuie să îşi facă un site şi să pună acolo ce publică în ziar. Cel puţin aşa era până acum 2 ani. Apoi au angajat câţiva oameni şi i-au pus să dea ştiri şi online înainte să le pună în ziar. GSP a revoluţionat mult în domeniul ăsta, punând online mai multe informaţii decât în ziar şi creând practic o entitate separată cu gsp.ro.
-
Pentru că nu sunt dispuse să investească în oameni. Dacă vă uitaţi, aceiaşi oameni sunt manageri de online de peste 10 ani. Orlando, Doru, Magda, Călin… Chiar nu mai e nimeni? Ar mai fi, dar 90% dintre ei lucrează în subordinea celor mari, pentru că acolo sunt bine plătiţi şi plasaţi. Mercenari care să plece pe 300€ mai mult sunt peste tot, oameni buni sunt însă puţini. Admiraţi traiectoria dezorientată din ultimii ani a neogen. Aşa se întâmplă când vrei să ai manager de business şi de viziune cu 500€. Majoritatea trusturilor preferă să convertească nişte oameni de pe print. Lui Stanca i-au trebuit 2 ani să înţeleagă ce e internetul şi să poată mişca RCG într-o direcţie oarecare, şi mai are 2 ani de lucru până să scoată bani din online. Ringier, Adevarul, Intact sunt si acum derutaţi. GSP si MPI mişcă pentru că au oameni care se mai pricep.
-
Pentru că nu au echipe de vânzări. Sau au, dar nu ştiu cum şi ce vând. Sunt unii care răspund la mailuri într-o doară, nu ştiu prea bine ce să facă şi ce să spună, dar ei sunt departamentul de vânzări.
Eu ma asteptam la mai mult de la trusturile de presă. Nu să se plângă, ci să stea toţi la o masă şi să cadă de acord să nu mai fure unii de la altii, să nu mai sprijine sau ignore siteurile care fură de la ei, să folosească puterea pe care o au pentru a schimba internetul în bine (pentru ei, în primul rând). În schimb, toţi se plâng că nu sunt bani în online, toţi fură unii de la altii, toţi piratează. Şi puţini investesc în idei coerente de a scoate bani din siteurile pe care le au. Siteuri care costă puţini bani şi aduc la fel de puţini bani. Pentru că vinzi CPMul la fel de ieftin pe articolele quality de pe adevărul.ro ca pe conţinutul furat de pe click.ro.
16 comentarii
Seful Adevarul Holding, tot mai nervos | Pagina lui Dragos Stanca
9 June 2009 la 11:57 am
[...] Vali Petcu (Zoso) scrie pe Capslock.ro o opinie pertinenta, pornita de la dezbaterea de mai sus. O puteti citi aici. var [...]
sorin
9 June 2009 la 12:30 pm
Chiar azi am discutat cu cineva de la avantaje…si se plangeau ca site-ul nu prea e profitabil, dar nu au oameni care sa scrie pe site si nu l-au optimizat. Toti fac un site in html, php, in 10 minute, au bagat stirile si apoi asteapta sa ploua cu bani:D…Eu cred ca nu asa se face afacerea pe online.
Daniel Enache
9 June 2009 la 12:39 pm
Solutii posibile?
Consultanti externi? Si mai multa teorie? Traininguri?
Un nou potop? :D
Radu S
9 June 2009 la 12:53 pm
Atata ii dai cu hotnews asta, de m-ai ametit. Inteleg ca ai o istorie personala cu ei, treaba ta, dar pentru mine si foarte multi altii inseamna economie de timp. Daca ziarele-s ok cu asta, foarte bine. Daca nu, sa-i preseze. Treaba lor.
Oricum ar fi, hotnews e ok, oricata ciuda ti-ar fi tie sau altora.
Sorin S
9 June 2009 la 2:19 pm
Acum 10 ani nu existau prea multe proiecte online, cu atat mai putini manageri :)
Din lista ta singurul care era in piata acum 10 ani e Orlando. El a ridicat NetBridge (atat ca regie cat si ca publisher / furnizor de servicii) si acum MediaPro. Este singurul din lista ta care efectiv a construit ceva sustenabil, punand bazele industriei online.
Calin e si el oarecum de la inceputuri insa nu cred ca a managerizat efectiv un proiect limitandu-se la a face bani din exploatarea unor site-uri insuficient de mici incat sa se vanda singure.
Imi aduc si acum aminte cum s-a rupt InternetCorp de sub jugul ARBOmedia, actiune riscanta dar fara de care niciodata nu ar fi ajuns unde este!
Magda e o tipa foarte OK si cu mult bun simt pentru care am toata stima. E in online din 2003, deci are in spate o experienta atestata si relevanta. Insa nici in cazul ei nu se poate vorbi despre o contributie semnificativa in zona de management.
Doru e un tip de care am auzit prima data in 2006, adica acum 3 ani.
Dupa ce a stat un an la ARBO si doar sase luni la Initiative a devenit specialist in marketing online cu 12 ani experienta :)
Asadar Vali, nu compara mere cu pere si mai ales cu caise …
vali petcu
9 June 2009 la 2:41 pm
daniel, ţării cât mai multi consultanti!
Dorin
9 June 2009 la 3:22 pm
@Sorin: atat de tipic romanesc …
@Daniel: cred ca avem nevoie de mai putina teorie si mai putina practica. Toti se pricep, toti stiu, nimeni nu face mare branza …
@Sorin S: subscriu ideii exprimate de tine.
Toata lumea din piata a fost pe statul de plata al lui Orlando sub o forma sau alta, la un moment sau altul … :)
Doru si Magda si-au luat salariile de la Calin.
Doru nu stiu daca a platit vreodata un salariu sau pe cine a managerizat insa in mod cert nu este nici pe departe printre cei vechi in piata asa cum pretinde …
Pe de alta parte nu inteleg de ce baga Vali in acceasi oala oameni care au facut management efectiv (Orlando) cu oameni care s-au ocupat de vanzari (Calin, Magda, Doru) …
Cei care lucreaza in management sunt cei mai greu de gasit si cei mai scumpi. Ei construiesc efectiv .ro-ul.
Oamenii de vanzari erau acum 6 ani cam 3 in piata: Orlando, Calin si Val. Azi sunt zeci si apar ca ciuperciile dupa ploaie, care de care mai specialist si mai guru :)
Alin Zainescu
9 June 2009 la 3:57 pm
Consultant ? am auzit bine ? aici sunt );-
Print vs. Online ? | FocusBlog
9 June 2009 la 4:10 pm
[...] de la aceasta dezbatere, Vali Petcu a scris si el un articol pe Capslock.ro despre motivele pentru care Internetul nu aduce profit [...]
Alecs
9 June 2009 la 4:18 pm
Ma intreb si eu ca omu.
Oare si New York Times are aceleasi probleme ca si trusturile noastre ?
Ca recent au anuntat ca vor introduce payed content …
vali petcu
9 June 2009 la 4:40 pm
toti suntem consultanti de succes si ne batem cu pumnii in piept ca facem si dregem. de aia murim de foame, nu avem masini, stam cu chirie si nu avem bani de lame de ras :D
Daniel Enache
9 June 2009 la 6:29 pm
Deci sa nu va mai aud cu lamele da? Si eu si domnu’ Zainescu de mai sus suntem oameni de afaceri respectabili.
Amish, dar respectabili. :D
vali petcu
9 June 2009 la 8:27 pm
hai ca de dl zainescu am mai citit prin ziare, e domnul acela care a facut iritatie dupa ce a consumat prea multa cafea, dar de dvs deloc…
vali petcu
10 June 2009 la 8:52 am
alecs, nu, ca aia stiu sa vanda.
Piticu21
10 June 2009 la 10:16 am
comentatorii tai sunt mai inteligenti decat ai mei.
Pe principiul asta functioneaza. Dupa care ne gandim cui ne adresam, ce se cauta, ce ii oferim. Cum nu exista nici un studiu pe acest sens, tot ce se pune se mananca. Daca nu se mananca e angajatul de vina, e internetul prost, internetul nu aduce bani. E atat de simplu.
Cat de adevarata e aia cu vanzarile. O vedem la fiecare conferinta.
andrei
12 June 2009 la 7:53 am
asta cu cpm-ul ieftin pe adevarul.ro si click.ro este un exemplu mai mult decat neinspirat. Baietii si-au facut un scop in viata din a nu vinde pe “peanuts” publicitatea online.sunt poate singurii care tin la pret.si zic eu ca nu fac rau…asa se creste online-ul nu cu discount de 85-90%.se pare ca mai stiu sa si vanda…mai bine decat destui playeri cu experienta.