Răzvan Varabiescu şi Vlad Stan. Doi oameni care ştiu despre ce vorbesc. Împreună, dar separat, mi-au dat ideea titlului.

Momentul1.
Răzvan predă un curs la Facultatea de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării. Curs de masteranzi, deci nu de puţoi abia scăpaţi din liceu. Îmi povestea că studentii nu au putut numi o campanie de outdoor fără un pic de ajutor. Au identificat Aviva. Deci Mihaela Rădulescu şi silicoanele ei fac toţi banii, deşi nu asta e important. Important şi de reţinut este că publicul deja a devenit imun la reclame.

Momentul2.
Momente mai târziu, Vlad îmi povestea că e în căutare de metode alternative de publicitate. Cât mai atractive, cât mai neconvenţionale.

Virale şi flash.
Şi mi-am adus aminte că stau pe cea mai tare idee de viral pentru o maşină. Cine are o maşină de promovat şi vrea un viral, să mă caute. Succes garantat.

Ana Sipciu spunea că toate firmele vor un viral. Şi au dreptate. Bannerele au tendinţa de a fi ignorate, cele de pe stradă în aproape aceeaşi măsură cu cele online. De aici a şi pornit tendinţa cu bannerele expandabile sau cu sunet. O încercare disperată de a atrage atenţia. Efect negativ. Viralul e ultima scăpare a marketerilor. Viralul, advertorialul, text-linkul. Nici măcar publicitatea contextuală nu funcţionează prea bine. Eu n-am văzut foarte multe siteuri care să aibă arbocontext sau ceva asemănător. Poate pentru că, la fel ca alţi useri, am banate asemenea practici intruzive.

Viralul, ah, parfum de fericire, vorba cântecului. Nu ştiu câte companii vor, nu ştiu caţi oameni fac aşa ceva, dar parca sunt prea puţine, pentru că nu am văzut virale româneşti prea des.